Il risparmio è sempre più al centro delle scelte turistiche. Molti preferiscono prenotare in anticipo per bloccare i migliori prezzi, viaggiare fuori stagione e optare per soluzioni fai-da-te. Il 51% degli italiani è interessato a offerte all inclusive, non solo per risparmiare, ma anche per la comodità dell’organizzazione. Tra gli stranieri, l’attenzione al prezzo esiste, ma è meno centrale: lo sconto è un plus, non la priorità. In generale, emerge un turista attento, che valuta opzioni flessibili per godersi la vacanza senza compromettere il budget.

Sempre più viaggiatori scelgono di allontanarsi dai flussi turistici di massa. Il 37% degli intervistati dichiara di evitare le destinazioni troppo turistiche, mentre il 45% preferisce viaggiare in periodi o aree meno frequentate. A conferma di questo trend, oltre l’80% degli utenti si dichiara interessato a scoprire destinazioni meno conosciute, attratti da tranquillità, autenticità e l’idea di scoprire luoghi unici. Il fenomeno dell’overtourism non solo influisce sulle scelte, ma sta rimodellando le priorità del viaggiatore contemporaneo.

L’unione tra lavoro e viaggio è ormai una realtà consolidata. Il 35% degli italiani ha già lavorato in smart working durante le vacanze, o vorrebbe farlo. Anche se la maggioranza non è interessata o non può permetterselo, il dato interessante è che circa il 15% degli italiani e il 13% degli stranieri sarebbe disposto a prolungare il soggiorno se potesse lavorare da remoto. Un’opportunità che apre nuove prospettive per le strutture ricettive e le destinazioni turistiche che vogliono attrarre i “nomadi digitali” o i cosiddetti workationers.

Anche quest’anno, le preferenze dei turisti italiani premiano le destinazioni balneari e ricche di fascino. La Puglia si conferma regina dell’estate, conquistando il primo posto con il 19% delle ricerche. Seguono da vicino la Sardegna, con il 16%, e la Toscana, al terzo posto con il 13%. Insieme, queste tre regioni coprono quasi il 50% delle preferenze, segno di una forte attrazione verso le mete che uniscono mare, natura e cultura.

La Sicilia si posiziona al quarto posto con un solido 9%, mentre le Marche, con il 5%, guadagnano terreno grazie alla loro offerta sempre più apprezzata, fatta di borghi autentici, spiagge tranquille e paesaggi collinari.

Questi dati evidenziano la tendenza dei viaggiatori a scegliere regioni che offrono un mix vincente di bellezze naturali, tradizioni enogastronomiche e possibilità di relax o avventura. Il Sud e le isole restano punti di riferimento imprescindibili, ma anche il Centro Italia continua a conquistare per la sua varietà e qualità dell’accoglienza.

Abbiamo visto quali sono le regioni più ricercate per l’estate 2025, ma come saranno strutturati i soggiorni? Quanti giorni dureranno in media? Quante persone viaggeranno insieme? Quanto spenderanno i turisti? E con quanto anticipo stanno prenotando? Scopriamolo nel dettaglio.

• Durata del soggiorno: le vacanze estive 2025 si prospettano piuttosto lunghe, soprattutto in Calabria, che guida la classifica con una permanenza media di 11,03 notti. Seguono Abruzzo (10,76 notti), Marche (10,45 notti) e Puglia (10,42 notti). Segno che queste regioni, spesso scelte per il relax e la natura, si confermano ideali per soggiorni prolungati.
• Numero medio di ospiti per soggiorno: le vacanze di gruppo o in famiglia restano molto comuni, in particolare in Puglia, che registra una media di 4,60 ospiti per prenotazione. Seguono Sicilia (4,18 ospiti) e Calabria (4,09 ospiti). La dimensione dei gruppi riflette la natura conviviale delle vacanze estive, spesso condivise con amici o parenti.
• Anticipo medio: interessante anche il dato sull’anticipo medio delle prenotazioni, che mostra una tendenza alla pianificazione anticipata. I soggiorni in Calabria sono prenotati con il maggior anticipo: 131 giorni prima del check-in. Seguono Sardegna (125 giorni) e Sicilia (124 giorni). Il valore più basso si registra in Trentino-Alto Adige, con una media di 97 giorni. Segno che chi sceglie il mare tende a pianificare con largo anticipo rispetto a chi opta per la montagna.
• Prezzo medio a notte per persona: tra le destinazioni più costose troviamo la Sardegna, con una media di €46,15 a notte per persona, seguita da Liguria (€45,82) e Toscana (€45,71). Le più economiche, invece, sono la Calabria (€30,99) e l’Abruzzo (€33,66), che risultano particolarmente attrattive per chi cerca un buon rapporto qualità/prezzo.

Abbiamo visto quali sono le regioni preferite dagli italiani per l’estate 2025, ma cosa accade se ci concentriamo sulle singole località? Quali destinazioni dominano la classifica e come sono strutturati i soggiorni? Diamo uno sguardo a durata media, dimensione dei gruppi, tempi di prenotazione e prezzi nelle 10 località più cercate.

• Durata del soggiorno: i soggiorni estivi nelle località top sono generalmente lunghi. A guidare la classifica è San Benedetto del Tronto (Marche), con una permanenza media di 10,94 notti, seguita a brevissima distanza da Torre dell’Orso (Puglia, 10,93 notti) e Porto Cesareo (Puglia, 10,53 notti). La Puglia domina in termini di vacanze prolungate, con ben cinque località nella top 10, tutte sopra i 9,5 giorni di media.
• Numero medio di ospiti per soggiorno: i soggiorni di gruppo sono la norma in molte delle mete più gettonate. Porto Cesareo e Torre Lapillo (entrambe in Puglia) guidano con una media rispettivamente di 4,94 e 4,86 ospiti per soggiorno. Anche Gallipoli, Torre dell’Orso e San Vito Lo Capo confermano questa tendenza, rendendo evidente come il turismo balneare estivo sia spesso condiviso con amici o famiglia.
• Anticipo medio: chi sceglie San Teodoro pianifica con largo anticipo, con una media di 133,75 giorni prima del check-in, segno di un forte interesse e una disponibilità limitata che spinge a prenotare per tempo. Altre località prenotate con ampio anticipo sono Torre dell’Orso (124,91 giorni) e San Vito Lo Capo (124,25 giorni). In generale, tutte le località nella top 10 mostrano un’alta propensione alla prenotazione anticipata, indice di una stagione turistica già ben organizzata.
• Prezzo medio a notte per persona: tra le località analizzate, la più costosa è San Teodoro (Sardegna), con un prezzo medio di €49,45 a notte per persona, seguita da Tropea (Calabria) con €48,75. All’estremo opposto troviamo Torre dell’Orso, che con soli €30,09 offre un’esperienza estiva a prezzi particolarmente accessibili. Anche Vieste (Puglia) si distingue per convenienza, con una media di €32,28 a notte.

*Metodologia: l'analisi si basa sull'andamento delle ricerche (in termini di distribuzione percentuale) e sulle richieste di soggiorno e prenotazioni effettuate su CaseVacanza.it nel corso dei primi cinque mesi del 2025 (dal 1/1/2025  al 30/5/2025) per soggiorni con data di check-in compresa tra il 1/6/2025 e il 30/8/2025. I risultati del sondaggio emergono da un'indagine condotta nel corso della primavera 2025 tramite la compilazione di un questionario online, a cui hanno partecipato più di 2000 utenti.